メルマガは、会社や起業家さんが顧客とのコミュニケーションを深めるための重要なツールです。
メルマガと言っても、その形には違いがあります。
実際、何人ものメルマガを読んでみると、その違いが分かります。
今回は、メルマガの種類とその特徴、それぞれのメリット・デメリットについて詳しく解説しますね。
メルマガの形式
メルマガには大きく分けて、テキスト形式とHTML形式の2種類があります。
なんとなく、聞いたことがあるかもしれませんね。
実は、両者にはそれぞれ違いがあります。今からご説明しますね。
- テキスト形式
文章のみで構成されたメルマガです。特別な技術や知識は不要で、誰でも簡単に作成できます。 - HTML形式
HTML形式は、Webページのように装飾や画像などを盛り込むことができるメルマガです。デザイン性の高いメルマガを作成することができます。
テキスト形式メルマガ
テキスト形式メルマガは、その名の通り、文章だけで作られています。
そのためメルマガ配信で、以下のようなメリット・デメリットがあります。
テキスト形式メルマガのメリット
- 作成が簡単
HTMLの知識がなくても、文章を作成するだけでメルマガを作成できます。 - 容量が軽い
HTML形式に比べて容量が軽く、受信側の環境に左右されずに表示されます。 - 到達率が高い
テキスト形式のメルマガは、HTML形式に比べて迷惑メールフィルターに引っ掛かりにくく、到達率が高い傾向にあります。
テキスト形式メルマガのデメリット
- デザイン性が低い
文章のみで構成されているため、デザイン性に欠けます。 - 開封率が低くなる可能性
デザイン性が低いため、開封率が低くなる傾向があります。
HTML形式メルマガ
HTML形式メルマガは、Webページのように写真を入れたり、文字の色や大きさを変えたりできます。
そのためメルマガ配信で、以下のようなメリット・デメリットがあります。
HTML形式メルマガのメリット
- デザイン性が高い
Webページのように写真や文字のフォントなど変えられて、デザイン性の高いメルマガを作成できます。 - 開封率が高くなりやすい
テキスト形式に比べてデザイン性が高いため、開封率が高い傾向にあります。 - クリック率が高い
デザイン性の高いメルマガは、読者の興味を引きやすく、クリック率が高くなる傾向があります。 - 効果測定ができる
HTML形式のメルマガでは、開封率やクリック率などの効果測定を行うことができます。
HTML形式メルマガのデメリット
- 作成に手間がかかる
HTMLの知識が必要になるため、作成に手間がかかります。 - 容量が重い
テキスト形式に比べて容量が重く、受信側の環境によっては表示が崩れることがあります。 - 迷惑メールフィルターに引っ掛かりやすい
HTML形式のメルマガは、テキスト形式に比べて迷惑メールフィルターに引っ掛かりやすい傾向にあります。
結局、どちらがいいのか？
どちらが良いとは、一言で言い切れません。
メルマガ配信で何をしたいのか？で、変わっていくものだからです。
「ウチは物販だから、写真はゼッタイにのせたい！」
というなら、HTML形式の一択でしょう。
文章に自信があるならば、迷惑メール扱いを防ぐため、テキストを中心にする戦略もありです。
あなたのビジネスのジャンルや、状況で最適と思われるものを選びましょう。
メルマガ配信の操作や、効果の測定にお悩みの場合、配信をお任せすることもできます。
写真をどこに入れたいかや、文字の改行をおまかせで調整して欲しい。配信のタイミングは、きっちりして欲しいといった要望にお答えします。
案内はこちらをご覧ください。
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