メルマガ配信を目的で使い分け。メルマガの種類とは？

メルマガは、会社や起業家さんが顧客とのコミュニケーションを深めるための重要なツールです。

メルマガと言っても、その形には違いがあります。

実際、何人ものメルマガを読んでみると、その違いが分かります。

今回は、メルマガの種類とその特徴、それぞれのメリット・デメリットについて詳しく解説しますね。

メルマガの形式

メルマガには大きく分けて、テキスト形式とHTML形式の2種類があります。

なんとなく、聞いたことがあるかもしれませんね。

実は、両者にはそれぞれ違いがあります。今からご説明しますね。

• テキスト形式
  文章のみで構成されたメルマガです。特別な技術や知識は不要で、誰でも簡単に作成できます。
• HTML形式
  HTML形式は、Webページのように装飾や画像などを盛り込むことができるメルマガです。デザイン性の高いメルマガを作成することができます。

テキスト形式メルマガ

テキスト形式メルマガは、その名の通り、文章だけで作られています。

そのためメルマガ配信で、以下のようなメリット・デメリットがあります。

テキスト形式メルマガのメリット

• 作成が簡単
  HTMLの知識がなくても、文章を作成するだけでメルマガを作成できます。
• 容量が軽い
  HTML形式に比べて容量が軽く、受信側の環境に左右されずに表示されます。
• 到達率が高い
  テキスト形式のメルマガは、HTML形式に比べて迷惑メールフィルターに引っ掛かりにくく、到達率が高い傾向にあります。

テキスト形式メルマガのデメリット

• デザイン性が低い
  文章のみで構成されているため、デザイン性に欠けます。
• 開封率が低くなる可能性
  デザイン性が低いため、開封率が低くなる傾向があります。

HTML形式メルマガ

HTML形式メルマガは、Webページのように写真を入れたり、文字の色や大きさを変えたりできます。

そのためメルマガ配信で、以下のようなメリット・デメリットがあります。

HTML形式メルマガのメリット

• デザイン性が高い
  Webページのように写真や文字のフォントなど変えられて、デザイン性の高いメルマガを作成できます。
• 開封率が高くなりやすい
  テキスト形式に比べてデザイン性が高いため、開封率が高い傾向にあります。
• クリック率が高い
  デザイン性の高いメルマガは、読者の興味を引きやすく、クリック率が高くなる傾向があります。
• 効果測定ができる
  HTML形式のメルマガでは、開封率やクリック率などの効果測定を行うことができます。

HTML形式メルマガのデメリット

• 作成に手間がかかる
  HTMLの知識が必要になるため、作成に手間がかかります。
• 容量が重い
  テキスト形式に比べて容量が重く、受信側の環境によっては表示が崩れることがあります。
• 迷惑メールフィルターに引っ掛かりやすい
  HTML形式のメルマガは、テキスト形式に比べて迷惑メールフィルターに引っ掛かりやすい傾向にあります。

結局、どちらがいいのか？

どちらが良いとは、一言で言い切れません。

メルマガ配信で何をしたいのか？で、変わっていくものだからです。

「ウチは物販だから、写真はゼッタイにのせたい！」

というなら、HTML形式の一択でしょう。

文章に自信があるならば、迷惑メール扱いを防ぐため、テキストを中心にする戦略もありです。

あなたのビジネスのジャンルや、状況で最適と思われるものを選びましょう。

メルマガ配信の操作や、効果の測定にお悩みの場合、配信をお任せすることもできます。

写真をどこに入れたいかや、文字の改行をおまかせで調整して欲しい。配信のタイミングは、きっちりして欲しいといった要望にお答えします。

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